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極簡包裝的崛起——以“MUJI”為例

發布日期:2019-09-24   來源:中國紙業網   作者:鐘小雯

當我們去逛超市的時候,從視覺上來說,往往會有一種十分直觀的感受:雖然貨架上的商品堆得井井有條,但是看起來五顏六色,讓人有眼花繚亂之感。特別是食品貨架,生產廠家為了快速吸引消費者,會在包裝上加入許多素。畢竟現在是視覺時代,得先滿足眼球,再滿足口腹。

然而,這種過分包裝之風的盛行,所帶來的效果往往都是“請以實物為準”,任你包裝上的圖案有多誘人,文字有多動聽,打開包裝一看——大多數零食的實物圖都一模一樣。在這種趨勢下,那些極簡主義的包裝往往能“鶴立雞群”,受到消費者青睞,最典型的例子,便是無印良品。

無印良品是一個日本雜貨品牌,在日文中意為無品牌標志的好產品。產品類別以日常用品為主。產品注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念,在包裝與產品設計上皆無品牌標志。消費者在無印良品的店里,看不到五彩斑斕的包裝設計,整個店面給人的感覺十分自然樸素。

無印良品的包裝有兩個特點,一是純色的大量使用體現了人與自然的和諧關系。其顏色主要為白色、淡褐色、黑色和金屬銀等自然色。為了引人注目,它的標志“MUJI”采用了深紅色,在自然的底色上十分引人注目,而且在眾多豪華包裝色彩中也不顯暗淡,反而能脫穎而出。無印良品已經形成了自己固有的色系,無論在什么地方只要出現這幾種顏色的組合,都能讓人自然地聯想到無印良品。

第二個特點是簡潔的字體。一般來說,許多包裝上不僅有多彩的圖案,也會配上各種獨特的字體,有些字體甚至讓人看不懂。無印良品采用的字體線條均勻流暢、毫無拖沓,看起來大方、簡潔、端莊,僅僅通過字號和排版來區分主次,簡單明了。最重要的一點,比起很多包裝上帶有宣傳噱頭的用語,無印良品的包裝上沒有任何宣傳用語,只有功能性說明文字,并且都在包裝的次要位置。

總的來說,無印良品并沒有以新奇的素材和夸張的造型來強調獨特和品牌價值,反倒是以去標簽化來建立起消費者對它的品牌印象。值得一提的是,無印良品在環保上也頗有建樹,它規定許多材料不得使用,如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上,其樣式也多采用透明和半透明,盡量從簡。

除了無印良品外,近幾年也有許多產品包裝開始嘗試極簡風、小清新風等等,不再一味地追求五顏六色,消費者可以回歸產品本身,欣賞原始素材,從光怪陸離的包裝中解脫出來,更接近自我與自然的狀態。

責任編輯:鐘小雯


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